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视频网站欲借“直播带货”探索版权内容变现

版权采购与转售、打造自制剧、发力UGC(用户生成内容)和PGC(专业生产内容)、广告和流量变现……从诞生伊始,视频网站就不断探索版权内容变现模式。

近日,搜狐视频对外宣布,由搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳打造的个人直播带货秀《Charles的好物分享》在7月27日至28日将邀请当红艺人伊能静、刘敏涛共同打造一场“姐姐的好物分享”直播。与单纯网络直播卖货不同,《Charles的好物分享》更是一场对话秀,由张朝阳担任主持人,不定期邀请当红艺人就生活、工作等话题进行分享。在这过程中,嘉宾们会向用户推荐自己使用过的物品,进而实现商品的直播销售和节目的内容变现。

近年来,视频网站的版权生态从盗版乱象、推进正版化、版权采购和竞价等阶段后,影视剧等版权价格水涨船高,一部影视剧的网络版权有的高达上亿元,这给视频网站带来了巨大的经营压力。经过几年的价格疯抢后,在线视频行业开始回归理性,在不放松热门影视剧版权采购的同时,联手专业影视制作机构纷纷发力节目自制。在专业团队的加持下,自制节目的质量不断提高,其版权不仅反卖到电视台,更是在海外市场有所成绩。

疫情期间,“直播带货”突然火起来,各大电商平台、短视频平台等纷纷扶持“直播带货”,在用户、流量的加持下,“直播带货”不仅给平台、销售商和品牌方带来可观的效益。然而,同样受疫情影响的视频网站,能否借助“直播带货”积攒人气、流量,进而实现节目的广泛传播和内容的变现呢?

6月初,搜狐视频推出由张朝阳亲自操刀的《Charles的好物分享》直播带货秀正式对出。节目中,张朝阳结合漫谈自己对工作、对生活的理解和感悟,并在网友进行互动中与网友进行商品的推介,节目上线当天话题量、用户参与度、点击率等创下新高,为视频网站试水“直播带货”开启了新尝试。在首秀获得成功后,节目正式邀请具有话题度和关注度颇高的伊能静和刘敏涛两位艺人参与,并于奇瑞新能源车、PUMA彪马、交通银行、欧舒丹、The North Face等品牌合作,将“内容、品牌、话题、用户互动”等深度结合,在销售产品的同时,也带动节目的关注度,将视频网站打造成一个具有多元价值的平台。(记者:姜旭)


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